家電下鄉2.0,打開廚電行業“機遇窗”

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提及“家電下鄉”政策,不知不覺已經過去了十年。回眸這十年,毋庸置疑,家電下鄉補貼政策和隨后的節能惠民補貼等,對整個家電行業和市場規模的發展起到了極大的推動作用,為眾多中小品牌提供了生存空間。

家電下鄉2.0,一觸即發

十年時間,市場環境已經發生了翻天覆地的變化。一方面,2018年以來受房地產調控政策和消費升級等諸多因素影響,行業遇冷,市場需要重新提振,行業和企業都期待政策“春風”。另一方面,根據國家制定的《家用電器安全使用年限細則》,家電安全使用的普遍年限在8-10年內,上一輪“家電下鄉”的家電也逐漸接近壽命末期,一波新的消費升級浪潮即將來臨。伴隨著城鎮化建設的加速,品質消費的升級,更新換代的消費需求亟待滿足。

今年新春伊始,家電行業多個利好消息釋放。發改委等十部門聯合“刺激家電消費系列舉措”文件正式發布,明確支持綠色、智能家電銷售,促進家電產品更新換代,補足城鎮消費供給短板,促進農村消費提質升級,拉動城鄉消費聯動發展等。這被看作是“家電下鄉2.0”的開始,家電消費升級的春天似乎已經來臨。

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農村消費升級,廚電行業機遇隨行

與10年前相比,農村用戶消費意識和消費能力有了翻天覆地的變化,進一步促進消費需求增長。農村消費品銷售總額自2013年以來增速持續高于城鎮。某知名證券分析師判斷,未來我國農村消費總額以及占社會消費總額比重會持續增加。市場分析認為,對高質量產品的消費需求是家電行業新的契機。

“家電下鄉2.0”靴子落地以及新一輪的促消費政策為家電企業創造了良好的環境,準確把握需求,將產品送達至農村用戶手中,產生的銷量、品牌影響力、市場份額都會有不可估量的結果。

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在廚電行業深耕近三十年的百得廚衛,品牌戰略定位是“全球專業廚衛”,我們的目標是致力成為越來越來多三四五級市場消費者的首選品牌。面對政策機遇和挑戰,百得全國終端聯動主動出擊、搶占先機,通過加速市場布局和強化營銷戰略、優化渠道下沉的方式,致力把更多專業、智能、超值的廚電產品引入三四五級市場,從而更好地滿足三四五級市場的消費升級需求。

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家電下鄉也是最后一公里的競爭。在我國有6億農村人口,當幾百家企業的產品被擺在所有農村消費者面前的時候,誰能提供更優質的產品、更貼心的服務,誰就掌握了“最后一公里”的主動權。

同時,中國的廚電消費市場結構復雜,人口基數大,尤其如今一二線市場趨于飽和,三四五線市場的城鎮化發展加速,潛能無限,網絡、物流的限制,里面存在著許多廚衛實體店的“流量”。這些流量是否挖掘得到,如何挖掘得到,在于你如何用新思路新方法去行動。

十年一個周期,2019年,全球經濟環境低迷。隨著新一輪家電下鄉政策的開啟以及新一波更新換代需求的到來,這對于目前低迷的廚電市場來說恰逢其時。面對機遇大于挑戰的市場,如何在新一輪家電消費市場爆發的窗口,抓住機遇實現突圍,值得每一家廚電企業斟酌和考量!

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